Общие сведения о книге как о товаре

Товароведение рассматривает книгу как товар, потребительные свойства которого носят двойственный характер.

С одной стороны, книга – это продукт интеллектуальной деятельности, явление духовной культуры. В этом смысле ценность книги определяется достоинствами ее содержания – идейными, научными, художественными – и информативностью. Прочитанная книга обогащает человека знаниями, доставляет ему наслаждение, формирует мировоззрение. Именно это свойство книги – обогащать человека знаниями – определяет в первую очередь ее ценность и покупательский спрос.

С другой стороны, книга представляет собой творение графического искусства, “инструмент для чтения”, материальный носитель информации со своей внешней конструкцией и внутренней структурой. В книге сливаются воедино труд автора, усилия редактора, талант художника и профессионализм полиграфиста.

Отдельных покупателей книга интересует не только как источник информации, но и как материальный субстрат, объект коллекционирования, предмет украшения интерьера, элемент престижности для демонстрации моды, взглядов, вкусов.

Цена книги определяется, и это действительно так, не столько ее духовной значимостью, сколько качеством оформления и стоимостью материалов, идущих на ее изготовление, уровнем ее полиграфического исполнения.

Менеджер обязан хорошо знать как духовную, так и материальную сторону потребительской ценности книги, иначе ему будет трудно сформировать в магазине ассортимент, адекватный разнообразному покупательскому спросу.