Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей

Основными медиасредствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются:

• телевидение;
• радио;
• газеты;
• журналы;
• наружная реклама;
• прямая рассылка и др.

Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.

Телевидение имеет следующие преимущества:

• самый широкий охват за короткий промежуток времени;
• визуальная «картинка»;
• звук;
• разнообразие изобразительных средств;
• обширные возможности цвето-звукового воздействия.

Недостатки телевидения:

• дороговизна;
• невозможность его использования исключительно в рекламных целях.

Радио имеет следующие преимущества:

• охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано);
• гибкость во времени подачи рекламы.

Главный недостаток — отсутствие визуального образа.

Газеты имеют такие плюсы, как:

• быстрый охват достаточно больших аудиторий;
• ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);
• мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).

Недостатки газет:

• плохое качество бумаги и полиграфии;
• короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).

Журналы имеют такие преимущества, как:

• возможность передачи визуального образа;
• избирательность целевой аудитории;
• многократное прочтение номера несколькими людьми;
• неоднократное обращение к рекламе;
• более длительный жизненный цикл (месяц и более).

Недостатки:

• невозможность охвата широких целевых аудиторий;
• невозможность быстрого осуществления охвата.

Наружная реклама имеет такие преимущества, как:

• наглядность;
• близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).

Недостатки:

• простота;
• невозможность обеспечения высокой частоты контактов;
• сложность тиражирования.

Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам).
Недостатки:

• низкий охват;
• значительные временные затраты на единичный контакт.

С учетом всех плюсов и минусов медиасредств, конкретных целей рекламодателей выделяется основное медиасредство рекламной кампании – то, на которое уходит около половины бюджета. Остальные медиасредства (если они также используются) называются вспомогательными.